FemmeF nasce da un percorso di ricerca nella storia della stregoneria, esplorata non come leggenda, ma come riflesso delle paure, dei bisogni e delle trasformazioni che hanno plasmato la società nel corso dei secoli. La figura della strega è diventata un simbolo su cui si sono proiettate le ansie collettive e, con essa, l'immagine della donna è stata spesso plasmata da forze al di fuori del suo controllo. Tra ruoli imposti e voci messe a tacere, questa tensione ha dato origine a una profonda crisi d'identità, ma anche a un forte desiderio di scoperta e riappropriazione di sé.
DIREZIONE CREATIVA E MOODBOARD:
brand femmef
ANNO · 2026
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Da quest'idea è nato un marchio di make-up pensato non per nascondere, ma per rivelare. FemmeF invita ogni persona a riscoprire se stessa attraverso il colore,
il rituale e la trasformazione, trasformando il make-up in un momento di introspezione piuttosto che in una maschera. Il logo assume la forma di un sigillo costruito a partire dal nome stesso del marchio, raffigurante tre figure che si tengono per mano: le donne del passato, del presente e del futuro, unite in un continuo atto di ricordo e di divenire. L'identità visiva è suddivisa in palette di colori ispirate alle fasi della trasformazione alchemica, a simboleggiare il cambiamento, la consapevolezza e la rinascita, mentre una luna 3D dal design personalizzato funge da discreto promemoria per guardare dentro di sé e riconoscere la luce che è sempre esistita in noi.
